2月24日，國網(wǎng)平?jīng)龉╇姽军h委黨建部聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)部完成利用大數(shù)據(jù)手段精準(zhǔn)提升新聞管理質(zhì)效的報告，標(biāo)志著該公司新聞宣傳管理模式的又一次變革。

相較于以往的新聞宣傳通報，通過大數(shù)據(jù)手段分析，具有數(shù)字化、直觀化、科學(xué)化等優(yōu)點。本次數(shù)據(jù)分析以公司網(wǎng)站、上級網(wǎng)站、外部媒體2020年新聞宣傳情況為依據(jù)，采集新聞報道發(fā)表量、瀏覽量、發(fā)表單位、發(fā)布層級等數(shù)據(jù)，聚焦多個維度深入分析公司2020年新聞宣傳工作成效，為科學(xué)準(zhǔn)確研判新聞宣傳工作趨勢，助推新聞宣傳提質(zhì)增效提供充分的理論支撐。

聚焦范圍分析，精準(zhǔn)掌握基層宣傳力度。2020年，各部門(單位)門戶網(wǎng)站平均發(fā)稿189篇，14個部門(單位)發(fā)稿量高于平均值，16個部門(單位)發(fā)稿量低于平均值。7個縣區(qū)公司發(fā)稿量占總稿件數(shù)量50.36%，縣公司中最多與最少差1.70倍。在省公司門戶平均發(fā)稿量10篇，10個部門(單位)發(fā)稿量高于平均值，18個部門(單位)發(fā)稿量低于平均值，6個部門(單位)未在省公司門戶發(fā)表新聞報道，反映出個別部門、支撐機構(gòu)對于稿件向上級推送的力度仍不足。通過年度發(fā)稿分布率、發(fā)稿量占比率，清晰展現(xiàn)了不同部門、單位對于宣傳工作的重視程度和工作力度，為宣傳管理部門下階段有針對性開展培訓(xùn)、完善機制、整體推進、提質(zhì)增效、督導(dǎo)等工作提供數(shù)據(jù)支撐。

聚焦瀏覽分析，精準(zhǔn)掌握職工關(guān)注點。公司門戶2020年共計發(fā)表新聞報道5657篇，總瀏覽量為48.623萬次。其中公司門戶網(wǎng)站基層動態(tài)發(fā)稿最多，占比37.4%，瀏覽占比29.5%;公司要聞發(fā)稿占比14.6%，但瀏覽占比最高，為41.2%，發(fā)稿占比與瀏覽量的對比分析充分反映了新聞版塊活躍程度的差距和職工對于新聞宣傳點的感興趣程度，為提高網(wǎng)站宣傳質(zhì)量、優(yōu)化公司網(wǎng)站、固化“明星”模塊、優(yōu)化改革“落后、僵死”模塊提供了方向和思路。

聚焦熱點分析，精準(zhǔn)掌握新聞宣傳重點。綜合內(nèi)外部熱點新聞分析，重合度高的年度熱詞分別為“保供電、安全、服務(wù)、疫情防控、共產(chǎn)黨員服務(wù)隊、復(fù)工復(fù)產(chǎn)”，基本囊括公司工作重點，反映了新聞宣傳工作的全面性和針對性。公司門戶熱點新聞排名前十的稿件內(nèi)容主要體現(xiàn)在零投訴、原三新員工轉(zhuǎn)簽、考察學(xué)習(xí)經(jīng)驗分析等，其中有6篇來自“本網(wǎng)評論”欄目，充分反映了職工對于公司重點工作的關(guān)注程度，也間接反映了“本網(wǎng)評論”等欄目設(shè)置的必要性，為科學(xué)評估公司新聞宣傳工作趨勢、進一步打造品牌熱點欄目、探索新聞宣傳新路徑提供了指引。

聚焦趨勢分析，精準(zhǔn)掌握新聞宣傳波動性。2020年公司門戶發(fā)稿趨勢總體態(tài)勢平穩(wěn)，全年兩次優(yōu)化新聞稿件審核標(biāo)準(zhǔn)，致使5月、8月開始呈現(xiàn)下降趨勢。在省公司門戶發(fā)稿趨勢總體呈現(xiàn)上升趨勢，每月平均發(fā)稿23篇。外部媒體全年發(fā)稿數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢，國網(wǎng)媒體、地方媒體、新媒體、行業(yè)媒體均波動較大，其中行業(yè)媒體振幅最大，最高峰與最低峰相差85%。可見公司外部媒體推稿力度持久性不足，后半年呈現(xiàn)疲軟現(xiàn)象。

通過趨勢分析，對比高峰與低谷期的優(yōu)劣勢，以大數(shù)據(jù)分析為抓手，實現(xiàn)對新聞宣傳數(shù)字化、直觀化、精益化、科學(xué)化分析評價，綜合制定2021年對外宣傳工作計劃，做好新聞宣傳總體布局，優(yōu)化資源配置、順暢宣傳渠道、提升隊伍素質(zhì)、開展媒介互動，推動宣傳工作穩(wěn)步提升。